Популяризация кинотеатра Октябрь

Описание инициативы

Добрый день,

у нас в городе есть огромный и современный кинотеатр "Октябрь" - у него самая большая вместимость, современное оборудование и приятная атмосфера. Кинотеатр расположен в центре города, в густонаселённом районе, однако посещаемость его крайне низкая. Последние три раза в сентябре я ходил на фильмы и в зале присутствовало от 3х до 5 человек из них два раза я был в большом зале, вместимость которого 430 мест. Я считаю, что у такого замечательного кинотеатра, заполняемость должна быть несколько больше 1% от существующих мест в зале.

Пытаясь разобраться в причинах малой посещаемости кинотеатра, сравнивая его с другими (Планета-Кино, Формула-Кино, Кино имени Кино), я прихожу к выводу что "Октябрь" ничем не уступает, а во многом и превосходит вышеупомянутые кинотеатры. Хорошая картинка, огромный экран, качественный звук - муниципалитет действительно много сил вложил в реконструкцию и обновление технической базы кинотеатра, персонал здесь дружелюбный, приветливый, интересуется мнением о фильме и благодарит за то что пришли - это здорово. Дальше, я опрашивал друзей, знакомых и все как один не хотели идти в Октябрь, я спрашивал почему? Ответ был один - "он же старый. там плохое качество. лучше пойти в новый и т.д." - однако после посещения кинотеатра, люди уже меняли свою точку зрения, когда видели что здесь установлено действительно современное оборудование. Получается во многом причина низкой посещаемости кинотеатра в том, что у людей, особенно у молодёжи сложился такой стереотип, что "Октябрь" это что то старое, не модное, плохое и прочее. Я считаю, необходимо в срочном порядке исправлять этот стереотип и для этого нужно создавать приятный рекламный контент, в меньшей степени на телевидении, а в большей в социальных сетях, на городских Интернет-порталах. В принципе первый шаг есть, группа кинотеатра Октябрь создана в социальной сети Вконтакте, но её развитие оставляет желать лучшего. Нужно завлекать людей интересными конкурсами, акциями и параллельно рассказывать о том почему стоит идти именно в Октябрь. Я убеждён, половина людей которые хоть раз побывают в кинотеатре, вернуться в него вновь - основная задача это привлечение первичной аудитории, которая никогда не была в Октябре, и не знает что там внутри и может быть просто стесняется туда зайти из-за сложившихся стереотипах.

Собственное участие в реализации

Я пишу отзывы в Интернете о просмотренных фильмах в кинотеатре Октябрь, с указанием ссылки на группу Вконтакте, приглашаю друзей смотреть фильмы именно в нём.

Предлагаемый план реализации

На первом этапе нужно взять под активное модерирование информацию о кинотеатре в Интернет пространстве, в социальных сетях, в Яндекс - афише и т.д. Проверить точность информации и расписание указанное на сторонних ресурсах (например расписание фильма Дуэлянта на яндекс - афише не полное, в отличии от сайта кинотеатра.)
На втором этапе необходимо составить маркетинг - план, по привлечению целевой аудитории на сайт кинотеатра и в группы кинотеатра в социальной сети. Включить в этот план поощрительные призы, например подарочные билеты, постеры с фильмами, календари, какие то ценные призы. За пример можно взять новокузнецкий бренд "Родная Земля", который активно развивается сейчас в сети Интернет и имеет постоянный контакт с клиентом, интересный контент в социальных сетях. Возможно размещать рекламные объявления в популярных группах в социальных сетях, которые просматривает молодёжь нашего города. Параллельно вести работу со СМИ нашего города, например с радиостанциями, где в утренних передачах можно разыгрывать небольшие призы, типа пригласительных билетов или постеров - это будет замечательная реклама для кинотеатра.
На третьем этапе, при достаточной целевой аудитории, можно устраивать голосование в социальных сетях и на сайте кинотеатра, какой фильм зритель хочет посмотреть, что бы зритель понимал, что он влияет на контент и он выбирает то, что хочет смотреть сегодня. И уже исходя из выбора зрителя, кинотеатр решает какую ему ставить ленту в прокат.
На четвёртом этапе - создание бренда и распространение его в городе. Опыт у муниципалитета в этом есть, например "Кузница Победы". Если мы создадим стильный, красивый, молодёжный бренд, обновим название Октябрь, заставим людей взглянуть на это слово по новому - то мы сотрём негативный стереотип у людей и они захотят как минимум узнать, а что это такое новый и современный Октябрь. В пример можно привести "Красный Октябрь" в Москве, где на базе старого завода, создали развлекательные места для молодёжи, это и выставки, и тематические развлечения и даже телеканалы, но сохранили старое название, которое никого не смущает, скорее напротив - "Красный Октябрь" в Москве довольно престижное место, уверен таким сможет стать и наш Октябрь в Новокузнецке.
На пятом этапе необходимо вводить онлайн - оплату билетов на сайте кинотеатра (не ограничиваясь банковскими картами, но и используя ЭПС (электронные платёжные средства) PayPal, Webmoney, Yandex деньги, а так же ввести приём банковских карт в кинотеатре. Пример из личной жизни - пошёл на фильм Не Дыши, в кармане только карта, а оплатить её в кинотеатре нельзя, я это забыл так как везде плачу картой. До фильма 10 минут, пошёл в отделение Сбербанка через дорогу, а оно закрыто, пришлось идти в ЦУМ, возвращаться назад - итог опоздал на сеанс.
На шестом этапе - проводить тематические вечера, по малоизвестным авторским фильмам. Отдавать несколько сеансов, под авторское (артхаусное) кино, рассчитанное на узкого зрителя.

Я надеюсь, что вышеперечисленные действия не только выполнимы, но и приведут к реальному результату - заполняемости залов в кинотеатре. Было бы здорово, если бы и публичные, известные личности в городе, подключались к инициативе, приходили в кинотеатр - но это безусловно на усмотрение каждого из жителей города.